Conheça os elementos essenciais para fazer o seu rebranding.
Rebranding é o processo de mudar a identidade visual, o nome, o posicionamento ou outros aspectos da marca de uma empresa, geralmente com o objetivo de atualizá-la, reposicioná-la ou melhorar sua imagem.
Isso pode envolver mudanças em elementos como logotipo, cores, embalagem, mensagem publicitária e presença on-line e é frequentemente realizado em resposta a mudanças nas preferências do consumidor, evolução do mercado ou reestruturação organizacional.
O rebranding pode ajudar as empresas a se destacarem em um mercado competitivo, atrair novos clientes e se manter relevantes ao longo do tempo.
Mas, por que realizar o rebranding?
A decisão por investir em um processo de “renovação” da marca no mercado pode se originar de diversos fatores. Em alguns casos, a administração pode notar que a mensagem passada não se adapta mais às características do consumidor, fato que leva a uma mudança para manter a competitividade.
Em outras situações, a mudança pode ser uma iniciativa do negócio para mudar o próprio público-alvo. Essa prática é comum quando a empresa lança novas categorias de produtos e busca uma audiência diferente e mais vasta.
Além disso, quando a imagem da marca é afetada negativamente, o reposicionamento também se faz necessário.
Existem diferentes tipos de rebranding e a escolha do tipo depende dos objetivos e necessidades específicas da empresa. Alguns dos principais tipos de rebranding incluem:
- Rebranding visual: esse tipo de rebranding se concentra em atualizar a identidade visual da empresa, incluindo o logotipo, cores, fontes e outras características visuais. É comumente realizado quando a empresa deseja modernizar sua imagem ou melhorar o reconhecimento da marca;
- Rebranding de posicionamento: Esse tipo de rebranding se concentra na mudança da posição da marca em relação aos concorrentes e ao mercado em geral. Isso pode envolver a mudança da mensagem da marca ou do público-alvo, a fim de diferenciar a empresa de seus concorrentes e melhorar sua relevância;
- Rebranding cultural: esse tipo de rebranding se concentra na mudança da cultura e valores da empresa. É comumente realizado quando a empresa passa por uma mudança organizacional significativa ou quando há uma necessidade de melhorar a cultura interna da empresa;
- Rebranding de extensão de linha: esse tipo de rebranding se concentra na expansão dos produtos ou serviços oferecidos pela empresa. Pode envolver a criação de uma nova linha de produtos ou a ampliação da oferta atual;
- Rebranding por aquisição: esse tipo de rebranding é realizado quando uma empresa adquire outra e deseja unificar as duas marcas sob uma nova identidade visual e estratégia de marca.
O processo de rebranding deve contemplar desde a linguagem utilizada no marketing da empresa até os elementos visuais de seu logotipo e envolve várias etapas, que podem variar dependendo das necessidades específicas da empresa, mas geralmente incluem:
- Avaliação: a empresa deve avaliar sua marca atual, concorrência, mercado e público-alvo para identificar as áreas que precisam de mudanças;
- Definição de objetivos: a empresa deve definir claramente seus objetivos e razões para realizar o rebranding, como aumentar as vendas, melhorar a imagem da marca ou atrair um novo público;
- Criação de uma estratégia de rebranding: com base nos objetivos definidos, a empresa deve criar uma estratégia que inclua mudanças específicas de identidade visual, mensagem publicitária, presença on-line e outras áreas relevantes;
- Implementação: uma vez que a estratégia de rebranding é definida, a empresa deve começar a implementar as mudanças planejadas. Isso pode envolver trabalhar com designers gráficos para criar um novo logotipo, atualizar o site e as redes sociais da empresa, criar campanhas publicitárias, entre outras ações;
- Comunicação: a empresa deve comunicar claramente as mudanças aos seus clientes e ao público em geral, explicando por que está realizando o rebranding e como as mudanças beneficiarão o público;
- Avaliação e monitoramento: a empresa deve avaliar constantemente os resultados do rebranding, monitorando o feedback do público, o desempenho da empresa e o impacto nas vendas. Isso permitirá que a empresa faça ajustes necessários ao longo do tempo para garantir que a estratégia de rebranding esteja tendo o efeito desejado.
As vantagens de uma empresa fazer um rebranding incluem:
- Renovação da imagem da marca: o rebranding pode ajudar a empresa a atualizar sua imagem e parecer mais moderna e relevante para o público-alvo;
- Diferenciação da concorrência: mudanças de marca podem ajudar a empresa a se diferenciar dos concorrentes e se destacar no mercado;
- Atrair novos clientes: o rebranding pode ajudar a atrair novos clientes que podem não ter sido atraídos pela marca anterior da empresa;
- Melhorar a fidelidade do cliente: o rebranding pode ajudar a empresa a fortalecer a conexão emocional com os clientes existentes, tornando-os mais leais à marca;
- Reforçar o posicionamento da marca: o rebranding pode ajudar a empresa a reforçar seu posicionamento no mercado e melhorar a percepção do público sobre seus produtos ou serviços;
- Aumentar a receita: o rebranding pode levar a um aumento nas vendas e na receita, especialmente se a empresa estiver direcionando seus esforços para novos públicos ou mercados.
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Artigo criado a partir do conteúdo do Sebrae MG.
